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By Daniel Nemeyer

ISBN-10: 365689678X

ISBN-13: 9783656896784

Masterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, administration, supplier, observe: 1,5, Quadriga Hochschule Berlin, Veranstaltung: communique & management, Sprache: Deutsch, summary: Das Top-Management von Unternehmen ist verantwortlich für die Erreichung einer optimalen functionality der strategischen Zielgröße popularity. Zunehmend erhält eine Teilgröße der Gesamtreputation eines Unternehmens – die on-line popularity – Einfluß auf die Meinungsbildung von Ziel- und Anspruchsgruppen gegenüber dem Unternehmen, seiner Produkte und Dienstleistungen.

Für eine optimale Gestaltung der on-line attractiveness bedarf es allerdings zunächst einer Bewertungsgrundlage, die es ermöglicht, diesen Teil der attractiveness messbar zu gestalten, um dann aus den Messergebnissen zielführende unternehmerische Handlungen abzuleiten. In der aktuellen wissenschaftlichen Diskussion klafft jedoch mit Blick auf diese Bewertungsgrundlage und deren Messgrößen eine Lücke, die es zu schließen gilt, um das TopManagement von Unternehmen mehr Erkenntnissicherheit und damit Entscheidungsfähigkeit über den Aufbau, Erhalt und Ausbau einer exzellenten Unternehmensreputation zu ermöglichen. Das in dieser Thesis erarbeitete Modell des on-line acceptance rankings (ORR) bietet eine erste Grundlage für die Messung der on-line attractiveness von Unternehmen und schafft somit die Grundlage für einen systematischen Aufbau und den nachhaltigen Erhalt des Werttreibers (Online) acceptance Capital.

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